La compagnia di Stamford ha subito numerose modifiche nell’assetto aziendale e diversi rebranding nel corso degli anni. Gli ultimi significativi cambiamenti sono avvenuti con l’ascesa al potere di Paul “Triple H” Levesque e la definitiva dipartita dell’ex Chairman Vince McMahon Jr. dall’organigramma aziendale.
Da anni, la WWE associa il suo brand e la disciplina in essa eseguite al termine “sports-entertainment” [ndr. sport-spettacolo], un modo alternativo di intendere il concetto di wrestling. Il termine vero e proprio “wrestling” cadde in disuso nelle comunicazioni della società (anche nei promo) dopo la tragedia che ha coinvolto la famiglia Benoit e successivamente proibito in seguito alla candidatura di Linda McMahon al congresso degli Stati Uniti D’America. Per fare una precisazione, la stessa WWE nel corso degli anni è stata scimmiottata dalle compagnie rivali proprio per aver bandito il termine wrestling dal suo vocabolario [ndr. in particolare da Chris Jericho con la gimmick di sport-entertainer in AEW].
Un abbandono graduale dello sports-entertainment, la WWE ritorna al WRESTLING!
Wrestlemania XL ha segnato uno spartiacque per la società che si è fusa con la TKO. Secondo delle indiscrezioni riportate dal collaboratore di Fightful Select Corey Brennan, una fonte interna della compagnia Stamford gli avrebbe rivelato che la compagnia starebbe gradualmente abbandonando la massiccia comunicazione in merito al branding dello “sports-entertainment“.
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