I vincenti/perdenti li decide il cosiddetto "Booking team", un gruppo di persone che si occupa di decidere le storyline, scriverne la trama e in base ad essa decidere l'esito degli incontri. Il motivo delle scelte é, generalmente, il volere di chi sta a capo del team, in base alla previsione di quanto successo possa riscuotere verso il pubblico: in ambito WWE, se McMahon/Triple H decide di pushare Bray Wyatt, Bray Wyatt vincerà (tendenzialmente) i match. E per questo che, sempre in casa WWE, si prova in linea di massima a pushare potenziali personaggi immagine, perché colpiscano nell'immediato gli spettatori e sia quindi più facile legittimarli ai loro occhi (Reigns, ma non solo, Masters, McIntyre, Barrett, ma anche lo stesso Balor). Loro gettano l'amo per tastare le reazioni del pubblico (nelle arene live, sui social, nelle vendite del loro merchandise, o anche in termini di affluenza agli house show se parliamo di main eventers), e se sono positive il push porta al raggiungimento di un obbiettivo, che può essere un titolo, se sono negative invece il wrestler in questione viene "parcheggiato", ovvero il suo push non prosegue e rimane nelle condizioni iniziali, in attesa di capire quale sia il modo migliore per farlo piacere o se é il caso di lasciar perdere.
Purtroppo non sempre questo iter molto logico viene seguito e talvolta dei wrestler prima raggiungono l'obbiettivo e poi si verifica se hanno il gradimento del pubblico necessario per rimanere nella posizione superiore che occupano. Puoi prendere come esempio quasi tutti i MITB winners e tanti casi di World Heavyweight Champions a Smackdown negli ultimi anni di brand split. O ancora può succedere che un wrestler si ritagli un suo spazio e un suo apprezzamento da parte del pubblico, ma non é nei piani un suo push, quindi rimane a vegetare nel migliore dei casi, nel peggiore può anche essere "sabotato" (cioé messo in condizioni di non brillare, togliendogli mosse o catchphrase) nel tentativo di diminuirgli l'overness (queste però sono sensazioni più o meno concrete, logicamente nessuno lo ammetterà) e poter quindi lavorare su altri nomi.
"Booking 50/50" é un termine per descrivere il modo di lavorare del booking team degli ultimi anni, generalmente riferito soprattutto ai mid/uppercarders, ovvero una volta vincono e una volta perdono (50% di vittorie e sconfitte, appunto), così teoricamente nessuno perde status e nessuno ne guadagna. Il problema però é che in questo modo nessuno riesce veramente ad andare over, perché non c'é la percezione di essere "sopra la media" verso i wrestlers coinvolti. Un esempio é il recente feud Becky-Natalya, in cui la seconda ha vinto contro l'altra in PPV, ma la prima si é presa la rivincita la settimana dopo a Smackdown; Becky non ha guadagnato nulla in quanto a popolarità, Natalya rimane anonima quanto prima.
