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TKO vuole aumentare ulteriormente le sponsorizzazioni in WWE. Mark Shapiro prevede una crescita superiore al 20% dei ricavi annuali dalle partnership.
La presenza degli sponsor all’interno degli show della WWE è destinata ad aumentare ulteriormente. A confermarlo è stato Mark Shapiro, presidente e Chief Operating Officer di TKO, che durante un intervento con CNBC ha illustrato la strategia commerciale della società. L’obiettivo è ampliare il portafoglio delle partnership globali, con diversi accordi destinati a entrare in vigore durante la seconda metà del 2026.
La strategia rappresenta la prosecuzione del modello commerciale già adottato da TKO con UFC e successivamente applicato alla WWE. Secondo Shapiro, proprio questo approccio aveva consentito di ottenere inizialmente una crescita superiore al 90%. Il ritmo è rallentato nei primi due trimestri del 2026, ma il dirigente ritiene che si tratti principalmente di una conseguenza del calendario e non di un problema strutturale.
TKO punta ancora più forte sulle sponsorizzazioni WWE
Nel corso dell’intervista, Mark Shapiro ha spiegato come TKO abbia utilizzato per la WWE una strategia già sperimentata con successo nel mondo UFC. L’ingresso della compagnia di Stamford all’interno del gruppo aveva infatti aperto numerose nuove opportunità commerciali.
“Tra il 2024 e il 2025 siamo cresciuti di oltre il 90%, perché WWE era nuova per TKO. Abbiamo preso il modello utilizzato per UFC, lo abbiamo applicato alla WWE e abbiamo sfruttato le opportunità più immediate.”
La situazione è stata differente nella prima metà del 2026. Shapiro ha indicato una crescita rispettivamente del 2% e dell’8% nei primi due trimestri, spiegando che il calendario internazionale della WWE avrebbe limitato temporaneamente la possibilità di concludere alcune partnership globali.
“Quest’anno avete visto rispettivamente il 2% e l’8% nei primi due trimestri, perché abbiamo avuto molti eventi internazionali nella prima metà dell’anno. Questo non ci permette di vendere tante partnership globali quante ne potremmo normalmente realizzare.”
La WWE ha infatti aumentato notevolmente la propria presenza internazionale, portando diversi grandi eventi fuori dagli Stati Uniti. Secondo il dirigente TKO, questa struttura del calendario avrebbe semplicemente spostato parte delle opportunità commerciali verso la seconda metà dell’anno.
WWE, diversi accordi pluriennali sono già pronti
Il rallentamento registrato nei primi mesi non preoccupa quindi TKO. Al contrario, Shapiro ha anticipato che numerosi accordi globali entreranno in vigore nella parte conclusiva del 2026. Diversi contratti saranno inoltre pluriennali e garantiranno entrate ricorrenti.
Le aspettative economiche indicate dal presidente di TKO sono particolarmente elevate. La società prevede infatti di chiudere l’anno con una crescita superiore al 20% su base annua dei ricavi WWE derivanti dalle partnership.
“È tutto concentrato nella seconda metà dell’anno. Entreranno in vigore moltissimi accordi di partnership globali, molti dei quali pluriennali, tutti ad alto margine e ricorrenti. Chiuderemo l’anno con una crescita superiore al 20% dei ricavi WWE dalle partnership rispetto all’anno precedente.”
Shapiro ha quindi ribadito che altre novità devono ancora arrivare: “C’è ancora molto altro in arrivo. È davvero una questione di calendario e tempistiche.”
Le dichiarazioni indicano chiaramente la volontà di TKO di continuare a utilizzare le partnership commerciali come una delle principali aree di crescita economica della WWE.
Gli sponsor sono sempre più presenti negli show WWE
Negli ultimi anni, il pubblico ha già potuto osservare diversi cambiamenti nella presentazione televisiva degli show. I loghi degli sponsor sono diventati più visibili anche sul ring, mentre grafiche e segmenti commerciali legati direttamente a determinati marchi vengono utilizzati con maggiore frequenza.
Anche le Superstar sono state coinvolte in campagne promozionali con aziende come Slim Jim e DoorDash. La WWE ha inoltre utilizzato alcune apparizioni di attori e personaggi dello spettacolo per promuovere film e produzioni legate anche all’universo Netflix.
Il modello adottato da TKO punta quindi a integrare sempre maggiormente le partnership commerciali all’interno del prodotto WWE, sfruttando gli show televisivi, i Premium Live Event e la popolarità delle Superstar.
Le parole di Shapiro suggeriscono che questa tendenza non sia destinata a rallentare. Al contrario, con l’attivazione dei nuovi contratti globali già programmati, le sponsorizzazioni potrebbero assumere un ruolo ancora più evidente nella presentazione degli eventi.
TKO prevede ricavi WWE in forte crescita
Il dato economicamente più significativo resta la previsione di una crescita superiore al 20% dei ricavi annuali WWE provenienti dalle partnership. Un risultato che, se raggiunto, confermerebbe l’importanza delle sponsorizzazioni all’interno della strategia commerciale di TKO.
Dopo l’incremento superiore al 90% ottenuto nella prima fase, il gruppo sembra quindi intenzionato a costruire una fonte di ricavi sempre più stabile attraverso contratti pluriennali e partnership globali.
La prima metà del 2026 ha mostrato percentuali di crescita più contenute, ma secondo Mark Shapiro si sarebbe trattato soprattutto di una questione legata alla distribuzione degli eventi nel calendario. Gran parte dei nuovi accordi sarebbe infatti concentrata nella seconda parte dell’anno.
Per i fan questo potrebbe tradursi in una presenza ancora maggiore dei marchi all’interno della programmazione. Per TKO, invece, rappresenta una parte precisa del piano per continuare ad aumentare il valore commerciale della WWE.